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写微博赚钱,不会遥远?

2013/8/21 8:45:04

 传姚晨写微博“一天能挣一万美元”,国内部分“草根牛博”也在偷偷靠微博赚钱。作为“社交平台”的微博,如今渐染“铜臭气”

  “得,随手拿着方便面拍照,不小心露了牌子,又被声讨有做广告嫌疑。以后偶是不是真得找个美编来帮着审图啊?”4月29日,“微博女王”姚晨的一条调侃微博,引爆了网络江湖上流传了一段时日的“微博营销”话题。

  截至2月底,新浪微博注册“粉丝”超过1亿,腾讯微博也因为背靠QQ用户的天然优势,早早宣布“听众”破亿。如此开阔的平台,如此庞大的用户流量,不被无孔不入的商家盯上是不可能的事。明星、名人写微博,到底收不收钱?微博下一步会从“社交平台”变身“营销平台”吗?记者对此进行了采访。

  本报记者 周全

  姚晨:我微博收钱?“排山倒海”你!

  “微博搞笑排行榜”经常以星座内容为幌子转发一些广告帖

  传姚晨写微博“一天能挣一万美元”,国内部分“草根牛博”也在偷偷靠微博赚钱。作为“社交平台”的微博,如今渐染“铜臭气”

  “得,随手拿着方便面拍照,不小心露了牌子,又被声讨有做广告嫌疑。以后偶是不是真得找个美编来帮着审图啊?”4月29日,“微博女王”姚晨的一条调侃微博,引爆了网络江湖上流传了一段时日的“微博营销”话题。

  截至2月底,新浪微博注册“粉丝”超过1亿,腾讯微博也因为背靠QQ用户的天然优势,早早宣布“听众”破亿。如此开阔的平台,如此庞大的用户流量,不被无孔不入的商家盯上是不可能的事。明星、名人写微博,到底收不收钱?微博下一步会从“社交平台”变身“营销平台”吗?记者对此进行了采访。

  石康爆料牵出隐秘话题

  “我在这里写下的每一个字,包括标点符号,最惨也能赚到两块钱,我要是省着花,几乎可以靠每天写微博支持我在美国旅行。”前几天,编剧石康在微博上自曝,自己的微博是付费微博,且表示大部分的名人微博也都如此,比如姚晨一天能挣一万美元。石康直言,网友们把时间用在微博上很不划算,因为名人们写微博是赚钱,而网友们则是浪费时间。

  石康的爆料如一石激起千层浪,在网上引起巨大回响。很多在微博上倾注了大量心力的“脖友”表示“上当了,伤不起”,也有不少网友对“钱这么好赚”持怀疑态度。姚晨迅速在微博上回应绝无此事:“姚晨我的微博要收钱?尊敬的石康老师,这种谣言我也听到过,呵呵。借此机会,郑重声明:本人微博自开通至今,从未借此平台收取过一分钱,将来也会如此!确有越来越多企业希望与我有‘微博广告’合作,但无一例外婉言谢绝。做微博营销的朋友们,别替我乱报价,我的微博不做收费广告,大家就死了这条心吧!”在姚晨回应后,石康迅速改口说:“千字两千是我为媒体写稿最低价,我从未收过微博一分钱,我现在把这里当写作的草稿,整理后用于结集成书。”原来,石康近期将会把自己在美国旅游期间发的微博结集出版,这不得不让人怀疑石康此番爆料有博眼球炒作新书的嫌疑。

  有网友监管,明星“植入”不敢放肆

  姚晨的微博不做收费广告,其他的明星、名人干不干这事呢?记者前日采访了新浪微博公关部的毛涛涛,他表示:“不管是明星还是草根,新浪微博没有跟任何用户进行付费方面的合作。微博是一个开放平台,不是强制性的,我们不会为内容与用户产生任何合作。我想绝大多数人开微博不是为了赚钱,而是为了实现互动。”如今,几家门户网站的微博战厮杀正烈,观众天天都能在电视上看到它们的形象广告,而没开微博的国内外名人已成稀缺资源,网站为了拉人入伙是否会许以重酬呢?毛涛涛说:“竞争对手的行为我们不会发表评论,我们强调的是我们的产品体验功能。新浪微博当前最主要的任务,就是进一步推进开放战略。”

  腾讯公司网媒市场部的李峥在就“微博付费”的话题接受本报记者采访时,也坚决否认有向博主付费的行为。她说:“腾讯微博是产品、是舞台,不排除有的艺人出于宣传目的发布自己的新作、动向什么的,但是它更多的是满足人们的社交需求,以应用为主。你看徐静蕾来这儿开微博第一天听众就破了100万,也证明我们平台的传播效应。如果未来我们将用户的言论结集出版,会考虑付费。”那么,会不会有明星私下与商家达成合作,在微博中植入广告?李峥说:“明星自己都会衡量与商家合作的规则吧,其实微博的植入跟代言广告有类似的地方,商业化程度都不要太高,不然会自损名声。其实微博蛮透明的,在监管这方面网友比我们要严苛得多,你看明星在微博上稍有负面的言论,网友马上把你揪出来围着骂。有网友替我们监管,我们很放心,哈哈!”

  原来草根微博在偷偷赚钱

  4月29日出版的《创业家》杂志,以封面文章的形式揭秘了“草根牛博操控者”,这使得微博生意经第一次比较明晰地“暴露”出来。据《创业家》杂志调查采访,新浪草根微博排行榜前50名中,有一半属于“福建帮”,杜子建、“酒红冰蓝”各拥有十几个。

  “冷笑话精选”是新浪微博草根榜第一名,粉丝数3091529(截至2011年4月22日),直逼《参考消息》 这份中国发行量最大的报纸的发行量。幕后博主尹光旭是个85后,福建人,除去“冷笑话精选”,他还拥有另外3个过百万粉丝的微博。尹光旭不是一个人在战斗,背后是一个庞大而隐秘的“微博福建帮”。天使投资人、号称“站长之王”的蔡文胜不仅是尹光旭的投资人,同时也是新浪微博江湖中控制粉丝数量的第一人。一位从事微博营销行业的资深人士称,蔡文胜拥有的账号至少控制了1/8新浪微博用户,而蔡蔡旗下的账号至少拥有2000万粉丝。

  微博江湖第二大门派则是北京的华艺百创传媒科技有限公司,据称他们拥有新浪草根微博前50名中的15个,掌门人是当过流浪歌手、搞过选美活动的“贵州奇男杜子建”。单亲妈妈“酒红冰蓝”名列微博江湖第三大门派,控制“全球时尚”、“精选语录”等100多个账号,其拥有的粉丝数字已经突破700万。

  “酒红冰蓝”如今是扬州山鲁佐德企业管理有限公司创始人,在“酒红冰蓝”去北京期间,“精选语录”17万粉丝变成了29万,靠接“转发”零碎生意(即转发客户的微博帮助客户推广)和卖掉一个“大号”,山鲁佐德很快实现盈利。仅仅创业几个月,山鲁佐德已经签了上百万元的单了。“酒红冰蓝”说,今年的营收目标是每天1万元纯利润。尹光旭的公司养着30多名员工,他正忙于做一些基于微博应用的软件开发。蔡文胜说,“你干吗着急赚钱?10年前新浪网流量很大,能赚钱吗?不容易。8年前百度能赚大钱吗?不容易。但不影响它们现在赚很多钱。”《创业家》在采访中了解到,“微博女王”姚晨一条广告微博的报价已经达到6万—8万元,名博“作业本”则透露,“每天都有四五十封私信要求投广告,高的给到1万。”

  草根微博的生意经被“踢爆”后,连“女王”姚晨也表示震惊,她发表微博说:“刚获知,自打有了微博,就衍生出‘微博营销’这行当。看了某杂志披露的名单,心下一惊,其中一些人竟是我加关注的博友,细回忆,他们都曾让我帮转过某些信息,那时出于博友情面随手就转了,现在想来,不寒而栗!难怪江湖上一直流传我的微博报价传说。有人的地方就有江湖,姚童鞋还是幼稚啊……”在网络水军闻讯赶去“围攻”后,她又发了一条:“呵呵,刚感慨完‘微博营销’的事,水军们举着兵器张牙舞爪的就赶来了,评论之下,‘阴谋论’满天乱飞,一片乌烟瘴气。我倒是好奇了,你们先歇会儿,咱先聊聊:你们这么尽职,是因为工资高呢?还是热爱这份职业啊?发一条评论多少钱?关键是,谁付钱?”

  微博商业了,你还爱它吗?

  4月底,在2011年全球移动互联网大会上,新浪首席执行官兼总裁曹国伟首次透露了微博可能存在的六大商业模式,分别是互 动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值 服务、电子商务平台以及数字内容收费。

  曹国伟透露,新浪微博在一些应用上正 在 做尝 试 ,今年会有一 些 基于 微 博 的广告。

  “当然一开始我们并不指望它能挣多少钱,而是能够建立一种模式,我们需要在这个平台上多做一些尝试,所以今年会有更多的用途、更多的产品推出来。”曹国伟的这次表态,被外界认为是“释放出了微博商业化的明确信号”。

  如果有一天,当你点开偶像的微博,上一条他还在转发随手拍解救乞讨儿童的信息,下一条就大赞某某剃须产品有多好用,你会感觉受伤吗?对此,为数不少的网友表示在感情上难以接受这个社交平台“变味儿”。“Mindwen”就在姚晨微博留言:“不是你幼稚,而是他们太阴暗了。曾经转的那些需要帮助的孩子还有找妈妈的微博、病危需要急救的微博,难道都是假的吗?大姚?”时尚芭莎微博也表示:“支持姚同学,《时尚芭莎》微博率先公开声明:‘绝不有偿收费发布任何消息!’好不容易有个自由纯洁的地方,可以发表真实自由的言论,我们共同保护它!”

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