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微博营销与微信营销逐步成主流网络营销方式

2013/8/21 8:56:43

 近作为web2.0时代的产物,微博和微信已经成为网民的基本工具。微博和微信都反应了社交与互动的本质。如今微博格局已经相当明显,微博凭借巨大的人气优势。随着智能手机和平板电脑的普及,移动互联网浪潮正在超越传统互联网。

    而与此同时,刚刚开放的微信公众平台关闭了企业认证的这个渠道,据微信产品经理反馈,微信产品战略调整,目前已经关闭了所有官方账号的申请。微信团队正在复盘。这无疑显示出微信团队对于公众平台的管理规范还处于摸索阶段,微信用户增多以至需要关闭一些途径进行管制,为保持用户体验对功能开放的限制将是微信营销的一个门槛。微信公众平台开放之后,二维码这个很早之前的信息工具如同被天使棒点化般强力激活,一时间,二维码微信漫天飞,小棕瓶(www.xiaoyuan71.com)电商、应用、媒体都在求扫二维码获得关注。但是获得关注之后也让企业和微博大号们感到茫然,一方面是来自于微信平台的约束,未认证的官方账号一天只能推送一条信息,已认证的每天可推送两条信息;而另一方面如何互动,一条信息的推送如何实现与用户的有效互动仍是问题。

    微博最先被企业挖掘的是传播价值,用以配合市场宣传、品牌推广等,而进入2012年,企业和企业领导人的微博对电子商务的试水也越来越密集。微博创造了企业与消费者直接面对面的互动平台,400电话(www.400wo.com)不管是进行品牌营销还是销售型营销,微博营销的目标都应是吸引、转化用户。对于品牌建设来说,微博的价值不在于有多少粉丝数量,而是积累了多少真实用户。真实的微博用户关注的对象是他们感兴趣的,如果微博运作不能聚拢真实”粉丝”并使他们对品牌或产品产生兴趣,那不过是在自娱自乐。反之,如果真正能吸引对品牌感兴趣的粉丝,那他们成为用户的转化率也会高得惊人。而要由”营”为”销”,借助微博平台开展电子商务,难度会更大。目前来看,微博平台上的团购、秒杀、转播降价等形式十分常见,但论及实效,往往需要企业拥有较强的品牌知名度、产品知名度和市场认知度的背书。用户不了解被促销的品牌和产品,虽然微博内容引起数千数万转发,但订单数屈指可数的案例并不乏见。相对来说,汽车等大宗商品在知名度上具有一定的先天优势。

    微信的兴起是否抢了微博的关注度,还是再次扩大了用户们的网络使用时间?这个是需要商榷的,尤其是移动终端的普及,对于中国的用户们的时间应该是实际延长的——也就是说人们就好像玩QQ玩微博一样接受了手机玩微信等产品,相互之间关注的争夺小于共同开发出来的用户和用户的时间。

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